¿Qué es el Fundraising? Y cómo recaudar fondos para tu ONG
El Fundraising es la captación de recursos, tanto económicos como de otro tipo, para ONGs y organizaciones sociales que buscan lograr un cambio en la sociedad. En esta guía te explicamos todo sobre el Fundraising y cómo puedes hacerlo en tu organización.
En esta guía de Fundraising vamos a ver:
Qué es el Fundraising.
Fundraising es un término inglés que significa recaudación de fondos.
En sus inicios, era además específico de organizaciones o entidades sin ánimo de lucro, benéficas y con un objetivo de mejora social.
Actualmente, el fundraising puede provenir de diferentes tipos de organización y no solo se busca dinero, se busca cualquier recurso que pueda servir para cumplir objetivos, como donación de objetos usados, voluntariado, equipamiento, cesión de espacios…
La captación de fondos lleva mucho tiempo funcionando, y aunque ahora parece estar más profesionalizado, podemos encontrar sus orígenes en organizaciones de caridad en un ámbitos vecinales, en parroquias, colegios etc..
Por qué es importante el Fundraising.
Captar fondos es fundamental , ya que nos ayuda a conseguir entre todos los objetivos necesarios para solucionar problemas y emergencias existentes en el mundo.
No sólo sirve para tratar casos de manera puntual, también es posible comprometerse con campañas y proyectos humanitarios a largo plazo gracias a la colaboración de los donantes.
Si eres una organización y tienes un proyecto entre manos, vas a necesitar mucho apoyo, y para conseguirlo la mejor opción es hacer campañas de fundraising. Al final, las organizaciones y los donantes son un equipo, y si colaboran en estos proyectos, se consigue un gran cambio positivo para todos.
Por otra parte, si eres una persona que también quiere ser parte de la solución pero no sabes cómo, una buena manera de hacerlo es: informarte, buscar una propuesta que te importe, comprometerte y colaborar con ella.
Recuerda que las ONGs te necesitan y que tu papel es muy importante.
Datos de Fundraising en España.
-En España, el 37% de la población, más de un tercio de los españoles, ha colaborado económicamente con causas benéficas de entidades no lucrativas en el último año.
-Entre las personas que donaron, 9,7 millones de personas (24%) lo hacen con aportaciones regulares.
-Durante este año marcado por la pandemia de COVID-19, han donado a causas relacionadas con esta 5,2 millones de personas.(13% de la población)
-El Fundraising digital ha duplicado su nivel de contribución respecto a 2018, un cambio muy significativo, según Glòria Oliver, digitalizarse es necesario para poder tener estrategias de captación de fondos completas, cercanas y confiables.
Canales para hacer Fundraising.
Hay diferentes maneras para realizar captaciones de fondos para causas benéficas, las habituales son las siguientes:
- Por vía telefónica. Se recaudan fondos con llamadas o sms a centralitas, como por ejemplo en galas o eventos televisivas para causas solidarias.
- Cara a cara. Acudiendo a la puerta de las personas, empresas, comercios, o captando socios y donantes directamente por la calle.
- Campañas en redes sociales o medios de comunicación en internet. En España, utilizan diariamente el internet el 92% de la población, existen 28 millones de usuarios de redes sociales en nuestro país, con estás campañas se capta la atención de estos usuarios y se conciencia sobre la causa en la que se necesita apoyo.
- Ventas en comercios. Venta de productos cuyas ganancias están destinadas al proyecto benéfico, algunas organizaciones tienen tiendas propias, y otras tienen que vender en comercios de terceros.
- El crowdfunding o micromecenazgo. Se consigue financiación utilizando las aportaciones pequeñas de muchos individuos. Siendo muy efectiva por utilizar en la mayoría de los casos tecnologías digitales que le permite llegar a más personas y facilitar el método de donaciones.
La digitalización es clave para la actualización de nuestras campañas, ya que se está viendo un gran crecimiento de las aportaciones vía online y la capacidad de llegar a más personas mediante internet.
En Lázzaro nos hemos fijado en esto, por eso nuestra principal propuesta de valor es llevar la digitalización a quienes más la necesitan, las ONGs, para que puedan aplicar todas estas estrategias de recaudación de fondos (tiendas, eventos, crowdfunding, captación de socios…) desde una única plataforma, asegurando la sencillez, transparencia y sostenibilidad a sus usuarios.
Cómo hacer Fundraising para tu ONG.
Como acabamos de ver, el canal online es cada vez más importante, y acabará ganando más terreno, así que os vamos a explicar una manera de implementar tus estrategias de captación de fondos de manera digital:
- Plantea la propuesta de tu ONG, infórmate y explica en qué consiste el problema y qué solución propones.
- Crea una página web donde publicar ese contenido e ir actualizando la situación. A los donantes les preocupa el impacto de sus donaciones, mantenerlos informados sobre cómo afectan sus donaciones a tu campaña es fundamental.
- Implementa canales de captación, para que puedas crear una comunidad online grande y comprometida.
- Adapta las estrategias de captación de fondos de manera digital y anúncialas en las redes sociales.
Los donantes exigen cada vez mayor transparencia con el objetivo de conocer el impacto de sus donaciones y su destino, para ello os recomendamos usar herramientas como blockchain para asegurar la transparencia y trazabilidad de las donaciones.
En resumen.
La captación de fondos es una medida muy importante para obtener los recursos que tu organización necesita para conseguir sus objetivos.
El número de donantes que colaboran en campañas de recaudación es mayor que hace dos años, aun así, nos queda todavía un largo camino para alcanzar a nuestros países vecinos.
Usar las estrategias de recaudación de fondos y aplicarlas en el mundo digital es importante para obtener un mayor éxito y llegar a más personas.
Las ONG pequeñas tienen un reto por delante para poder crear canales de captación efectivos, por eso les recomendamos nuestra herramienta: Lázzaro, para acompañar y asesorar implementando estas estrategias de manera sencilla, transparente y sostenible.
¿Tenéis ejemplos de campañas de fundraising que os hayan impactado?
¡Ponedlas en los comentarios o etiquetados en las redes sociales!
